Io non compro Kraun
Dalla segnalazione di una consumatrice, che avendo acquistato una borsa per computer Kraun, si è accorta del tipo di comunicazione di questa azienda, e ha segnalato l’immagine sessista della società, all’Associazione Protocollo contro la pubblicità sessista.
Noi concordiamo con la consumatrice, che determinate immagini sono offensive e lesive della dignità della donna.
Le donne professioniste certo faranno fatica a riconscersi in quell’immagine, o l’azienda pensa che le sue borse le comprino solo gli uomini, perchè solo loro sono professionisti che hanno a che fare con la tecnologia?
Ancora una volta invece che trovare l’adesione alla risoluzione europea del 3 settembre 2008, sull’impatto del marketing e della pubblicità sulla parità tra donne e uomini (2008/2038(INI)), troviamo aziende che ripropongono immagini offensive e stereotipate.
Crediamo che una delle forme di protesta che possiamo adottare sia il consumo critico, scegliere cioè solo prodotti che on danneggino la nostra immagine:
[...] stradali della Relish, un altro spot televisivo, quello della Tim, la campagna pubblicitaria della Kraun, lo spot tv della Colombina De Longhi, e per ultimo, quello che viene chiamato viral marketing: [...]
[...] pubblicità viene segnalata da una consumatrice e viene riportata dal blog donne in quota che le dedica il seguente articolo e descrive il contenuto lesivo della [...]
Gentile redazione di DonneinQuota, gentile lettrice,
sono Leonardo Ristori, responsabile Immagine e Comunicazione di CDC, azienda proprietaria del marchio Kraun e produttrice degli omonimi accessori per computer.
La pubblicità in questione, peraltro ormai in fase di sostituzione dopo circa due anni di on air, era stata sviluppata con una logica ben precisa: far conoscere gli aspetti fashion dei prodotti Kraun, svincolandoli dalle trite e consunte logiche di comunicazione tipiche dei prodotti tecnologiche.
Per questo la pubblicità doveva far risaltare il colore che caratterizza questi prodotti (da qui i mouse colorati), il gusto nell’usarli (metaforicamente simboleggiato dal ribes) e le loro capacità seduttive (nel senso latino di “secum ducere”, simboleggiate dalla modella, comunque sempre vestita e ritratta peraltro da uno dei più importanti fotografi italiani di moda). Lungi da noi quindi ogni intenzione offensiva, sessista o stereotipatamente lesiva della dignità delle donne.
A riprova di quanto questo nostro spirito sia stato ben colto dall’altra metà del cielo sta il fatto che Kraun è stato scelto dal pubblico femminile molto più di quanto non accada solitamente con i prodotti informatici.
Detto questo, e fatte comunque le mie personali scuse alla vostra lettrice se si è sentita offesa nella sua dignità, mi preme comunque di informarvi che ormai da wqualche mese è on air una nuova serie di pubblicità Kraun, il cui format credo sarà ben accetto anche dalla signora. Che, al di là di tutto, spero si trovi bene con la sua borsa. Un caro saluto.
Leonardo Ristori.