Colombina De Longhi
Gentili signore/i, nel nuovo spot della “Colombina De Longhi”
sul divano ci sono marito e due figli (ovviamente un maschio e una femmina emblema della famiglia felice) che mangiano snack sbriciolando dappertutto. Arriva la mamma felice che imbraccia la sua “Colombina” e allegramente aspira tutte le briciole mentre i tre si legano alla cintura di sicurezza del divano per non farsi aspirare. Finito di pulire il bambino ricomincia a mangiare snack, viene guardato male dal padre, ma più per la paura di subire un nuovo attacco da parte della mamma munita di “Colombina”, che per autorità educativa paterna.
Lo spot è altamente diseducativo perché:
- emerge totale mancanza di rispetto nei confronti di colei che svolge il lavoro di cura quotidianamente
- veicola messaggi antiquati legati a stereotipi e luoghi comuni
Da un’azienda che produce elettrodomestici, e che quindi ha un ruolo di fondamentale importanza nell’alleggerire il lavoro di cura grazie all’applicazione alla sfera del quotidiano dell’innovazione tecnologica, ci aspettavamo una coscienza di genere maggiore: la donna, quando pulisce, non è contenta, soprattutto se ha una famiglia, come quella illustrata nello spot, che si disinteressa dell’ordine e della pulizia.
Inoltre, in orario di cena – prima serata, i bambini che vedono la vostra pubblicità pensano inconsciamente di essere autorizzati a sporcare, a dare per scontato che tanto la mamma pulisce. Un target così giovane non riesce ad operare una critica.
Se è vero che la pubblicità è lo specchio dei tempi, noi donne – madri – lavoratrici di oggi non ci riconosciamo in questo spot che riteniamo veicoli vecchi concetti non più aderenti alla realtà, che comporta una divisione dei compiti tra uomo e donna all’interno del nucleo famigliare.
Possibile che la creatività possa solo esprimersi attraverso lo stereotipato e vecchio messaggio di servitù di mogli/madri nei confronti di mariti e figli? Possibile che la creatività non trovi altre forme di espressione per evidenziare vantaggi e performance di un prodotto di qualità come “la Colombina”?
Proponiamo infine una soluzione ai pubblicitari che hanno ideato questo spot: perché non lasciare che sia l’uomo colui che pulisce l’appartamento (perlomeno nel secondo “attacco” dell’elettrodomestico)? Se davvero la nuova Colombina è tanto semplice da usare e da pulire, allora anche un individuo di sesso maschile, per puro luogo comune da voi ben evidenziato più avvezzo alla sporcizia piuttosto che alla cura domestica, può imbracciare la nuova aspirapolvere e fare piazza pulita delle briciole su pavimento e suppellettili.
Questa soluzione sarebbe innovativa, perché introdurrebbe finalmente un’ottica di genere nella pubblicità degli articoli per la casa, ma non solo: l’uomo casalingo sarebbe l’elemento che permetterebbe al pubblico di ricordare la Colombina come l’elettrodomestico così semplice e agile da usare che anche un uomo può farlo. Chiediamo comunque anche in questo caso che la scena con il bambino che ricomincia a sporcare sia comunque tagliata in quanto diseducativa per i motivi sopradetti.
Vi chiediamo dunque o la sospensione della pubblicità o la modifica di questa con l’ottica di genere sopra esposta.
In attesa di Vostra sollecita risposta, porgiamo distinti saluti.
Le Associazioni
DonneInQuota
Amiche di ABCD
Il comunicato soprascritto è stato inviato a:
MAX Information srl
asandri@maxinformation.it
Via Rizzoli, 5
40126 Bologna
DIAVIVA Films
alla C.A. Del direttore creativo
Roberto Cappelletti
Corso Concordia, 11
Milano
Via Magliani, 4
Reggio Emilia
Alla C.A. Del Presidente De Longhi
Giuseppe De’ Longhi
Via L. Seitz, 47
31100 Treviso
Alla C.A. Del Vice Presidente De Longhi
Fabio De’ Longhi
Via L. Seitz, 47
31100 Treviso
A tutti i consiglieri della De Longhi SpA
Via L. Seitz, 47
31100 Treviso
Al Presidente delll’Associazione Protocollo contro la pubblicità sessista
Ico Gasparri
All’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria
iap@iap.it
Via Larga 15
20122 Milano
Alla Ministra per le Pari Opportunità
On.Mara Carfagna
Dipartimento per le Pari Opportunità
segreteria.pariop@palazzochigi.it
s.matone@governo.it
e.tripi@governo.it, r.fazio@governo.it
c.cristaudo@governo.it
m.cacciapuoti@governo.it
f.quadri@governo.it
r.viglione@governo.it
Largo Chigi, 19
00187 Roma
Al Parlamento Europeo
Commissione per i diritti della
donna e l’uguaglianza di genere
Alla C.A.della dott.ssa
Eva-Britt Svensson
ip-FEMM@europarl.europa.eu
Ufficio di Rappresentanza
Via 4 Novembre, 149
00149 Roma
Alla Presidente della Commissione Pari Opportunità della Regione Lombardia
Rossana Caggiano
Via Fabio Filzi, 22
20124 Milano
marina.cavallini@tiscali.it
Daniela_Formenti@regione.lombardia.it
politiche_femminili@regione.lombardia.it
E a tutta la commissione
All’Assessore della Provincia di Milano
Cristina Stancari
consigliera.parita@provincia.milano.it
c.stancari@provincia.milano.it
Corso Monforte 35
20122 Milano
Alla Presidente della Commissione Pari opportunità della Provincia di Milano
Agnese Tacchini
Corso Monforte 35
20122 Milano
E a tutta la Commissione
Alla Presidente Commissione Pari Opportunità della Città di Milano
Patrizia Ines Quartieri
Ines.Quartieri@comune.milano.it
Piazza della Scala, 2
20100 Milano
E a tutta la Commissione
All’Unione Donne in Italia
udinazionale@gmail.com
annamariaspinagmail.com
avv.alesso@tin.it
Via dell’ Arco di Parma 15
00186 Roma (RM)
E a tutte le Associazioni Donne
Attendiamo da tutti costoro risposta.
[...] Donne in Quota, scrive questa interessante lettera di protesta con parole che condivido contro questo spot sessista che anche io ho notato qualche mese fa: [...]